Werken in hout is goud

In opdracht van SSWT – de sectororganisatie voor houttechnische bedrijven – en het Hout- en Meubileringscollege, ontwikkelt Hart Voor De Zaak een wervingscampagne binnen het RIF-project Boost de Houttechniek. De campagne richt zich op vmbo-leerlingen en zij-instromers en laat zien hoe veelzijdig en kansrijk de houttechniek is.Via een social mediacampagne worden nieuwsgierige leerlingen, ouders en carrièreswitchers geleid naar de nieuwe website: werkeninhoutisgoud.nl. Daar vinden zij antwoorden op al hun vragen, inclusief welke ROB’s of mbo-opleidingen in hun regio een houttechnische richting aanbieden.

Elk jaar honderden nieuwe houttechniekers nodig

De houttechniek is de sector die prefab en maatwerk houtelementen voor onder meer de bouw, woningcorporaties en architecten produceert. Van kozijnen en dakkapellen tot complete (vakantie)woningen en modulair opgebouwde wooncomplexen. De vraag naar hout in de bouw en houtbouw is groot en groeiend. Of de gekozen leerweg nu BBL is of BOL, voor een leerling-houttechnieker is er altijd direct werk.

Werken in hout is goud

De voordelen van werken in de houttechniek worden door leeftijdsgenoten uitgelegd in korte, snel gesneden video’s. De video’s gaan in op werkgeluk, kwaliteit van de begeleiding, baanzekerheid, voordelen van werken met prefab (geen last van weer en wind) en salariëring. De campagne gaat van start in het “Open Dagen-seizoen". Leerlingen worden getarget met video’s via social media (TikTok, Instagram, YouTube). Daarnaast krijgen scholen krijgen de beschikking over materiaal in dezelfde toonzetting en beeldtaal, zowel in print als digitaal. 

Impact en ambitie

Deze campagne rekent af met onduidelijkheden en vooroordelen (“stoffig”) over werken in de houttechniek. Het doel: potentiële BBL-leerlingen, zij-instromers en BOL-leerlingen vertellen bij welke opleiding zij moeten zijn voor concreet uitzicht op een baan waar je blij van wordt.

“Voor deze campagne bestond het woord houttechnieker niet eens. Nu wordt deze term volop gebruikt en deze campagne geeft het woord meteen de glans die het verdient. Houttechniek Nederland gaat stralen.”

- Ramses Braakman, strateeg bij Hart Voor De Zaak.

Betrokkenen bij deze campagne:

• SSWT:
  • Karoly Bukholczer
  • Mireille Vriezekolk
• RIF Project Boost de Houttechniek:
  • Mirjam Wisselaar
• Centrum Hout:
  • Samantha Schreuder
• Generatielens:
  • Yvonne Hogt
• Hart Voor De Zaak:
  • strategie & concept – Ramses Braakman
  • digital creative –Jeroen Monkhorst
  • creative direction & copy –Nikolaas Brandjes
  • account – Niek van Bemmel 
• AstroLads: 
  • Ramses Braakman
  • Dave Vewey
  • Jelle van der Zanden
• TrafficAds:
  • Richard Sweep